پیکسیل: جایگاه گرافیک در زندگی شهری
پیکسیل: جایگاه گرافیک در زندگی شهری / در مورد بحث ارتباط گرافیک و تبلیغات و به طور اخص نقش گرافیک در تبلیغات بصری و اهمیت این هنر در انتقال پیام های تبلیغاتی، در درجه نخست باید بگویم که شخصا گرافیک را هنر تلقی نمی کنم.

جایگاه گرافیک در زندگی شهری
سامانه تعاملی فروشگاه گرافیک پیسکیل: ما دو تعریف از گرافیک در تعریف لغت گرافیک در فرهنگستان ادب فارسی و واژه انگلیسی گرافیک داریم، یکی Graphic Design و دیگری Art Graphic .
در گذشته وقتی لغت Graphic ساخته میشود، همه هنرمندان و نقاشها این لغت را به معنای هنری به کاربردهاند، یعنی هنر گرافیک که قرابت فراونی با نقاشی دارد و محصول نهایی آن به صورت یک اثر هنری در موزهها و گالریها به تماشای عمومی گذاشته می شود.
اما «Graphic Design» که در اینجا در مورد آن بحث میکنیم، لزوما هنر نیست و میتواند صنعت هم محسوب شود؛ چه در حوزه تجاری و تبلیغ و چه در حوزه فرهنگی چون Graphic Design در حوزه ارتباط تصویری است و اصلا نمی شود نام آن را هنر گذاشت.
به عنوان مثال شما از صبح که بیدار می شوید با گرافیک سروکار دارید، یعنی با گرافیک زندگی می کنید؛ به گونهای که من معتقدم که اگر این گرافیک را از زندگی ما خارج کنند، تازه متوجه می شویم که مثل اکسیژن در هوا بوده و بسیازر زیاد با زندگی ما عجین شده است.
مثلا صبح که بیدار می شوید، وقتی شما به صفحه ساعت نگاه می کنید که ببینید درست کار می کند یا نه، این یک کار گرافیکی است.
نقش و طرحی که روی شیر، پنیر، کره یا مربایی که میخورید در بخش گرافیک انجام شده است، طرح رومیزی، طراحی خود میز کار حوزه گرافیک است، از خانه بیرون می آیید، صفحات روزنامه ها را نگاه می کنید، نقش روی اتوبوس و بیلبوردها را نگاه می کنید، وقتی مجلات را می خوانید اینکه به راحتی مطالب را بخوانید یا نه همه اینها در حوزه گرافیک است و هیچکدام به هنر گرافیک Art Graphic مرتبط نیست و Graphic Design یعنی طراحی گرافیک مربوط است.
از این منظر بیشترین رشد طراحی گرافیک در قرن بیستم اتفاق افتاده و در قرن بیست و یکم با افزوده شدن ارتباطات اینترنتی، دگرگونی های وسیعی هم پیدا کرده است.
پیکسیل: جایگاه گرافیک در زندگی شهری
امروزه گرافیک در همه چیز موثر است، مثلا در تمام علایمی که در موبایلهایی که ما در دست داریم ، گرافیک موثر است زیرا این علائم را طراحان گرافیک طراحی کردهاند.
Graphic Design در حوزه ارتباط تصویری است و در همه ابعاد و حوزههای زنذدگی فردی و اجتماعی ما نفوذ کرده است.
اصولا یکی از خصوصیات شهروند امروزی به معنای مدرن آن این است که او محاط و در هم پوشیده شده توسط نقوش گرافیکی است و چون دیگری تمایلی به خواندن متون ندارد، سعی شده تا از این نقوش برای انتقال پیام استفاده شود و اگر میبینیم شبکه اجتماعی اینستاگرام موفق بوده دلیل آن استفاده از گرافیک و طراحی یک قالب جذاب برای انتقال پیامهای بصری است.
در کشور ما بعضا مشاهده می شود از طراحی گرافیکی به یک صورت غیر مناسب و ناکارآمد استفاده شده و مثلا فقط در قبضهای پرداخت گاز مصرفی که با رنگ زرد چاپ میشود، شناسه پرداخت و شناسه قبض به صورت مشخص چاپ شده و من به راحتی متوجه میشوم ولی در سایر قبوض اینگونه نیست.
در برخی از قبوض مصرفی مانند قبض تلفن با توجه به اینکه ممکن است در یک ساختمان 20 واحدی حدود 60 خط تلفن دایر باشد، کاملا عدم استفاده مناسب از گرافیک در این قبوض که ممکن است به اشتباهاتی منجر شود، کاملا مشهود است.
با این مقدمه که در مورد اهمیت گرافیک عرض شد، حال سراغ “ تبلیغات “ یعنی موضوع اصلی بحث برویم.
در اینجا باید قبل از اینکه اساسا به تبلیغات بپردازیم بگذارید اول از تصویر شهر حرف بزنیم. حدود 30 سال پیش تهران هیچ گونه تابلوبی تبلیغاتی “ بیلبورد “ نداشت و تبلیغات محیطی در این شهر محدود بود به چهارچوب های تختهای که روی آنها پوستر نصب می شد و یا طبق یک عادت قدیمی پوسترها را با چسب روی دیوار می چسباندند که وقتی هم می کندند جای چسب آن همچنان باقی بود.
هنوز هم در انتخاباتهای ما مشکل شهرداری این است که وقتی پوسترهای نامزدهای انتخابات را پاک می کنند، چطور جای این چسب ها را از روی دیوارها پاک کنند.
در اواخر دهه 60 یک شرکت تبلیغاتی با شهرداری تهران قرارداد و تابلوهای تبلیغاتی 2 در 2 در شهر نصب کرد و تازه مامتوجه شدیم که امکان استفاده از تابلوهایی بزرگتر ازآنچه که تاکنون در سینماها دیده بودیم وجود دارد.
پیکسیل: جایگاه گرافیک در زندگی شهری
در موضوع تبلیغات تجاری و اقتصادی باید گفت اقتصادی که اکنون در جهان جریان دارد، روابط و سازوکار آن طوری طراحی شده که رقابت پذیری در عرضه کالا و خدمات ناگزیر از تبلیغ است.
تصور کنید که از فردا شهرداری دستور بدهد یا به شهرداری دستور داده شود که تمام تابلوهای تبلیغاتی “ بیلبوردها “ را جمع آوری کند، در این فرض تبلیغ که حذف نمیشود بلکه نیاز به تبلیغ در قالب های دیگری خود را نمایان خواهد ساخت.
در یک کلانشهر (متروپول) مانند تهران سازوکار خریدو فروش ناگزیر از تبلیغ است و باید این موضوع را به رسمیت بشناسیم که تبلیغ در جهان مدرن یکی از لوازم هر فعالیت اقتصادی است .
البته این موضوع در جهان تجربه شده و به عنوان مثال در اوایل قرن نوزدهم افرادی بودند که در آمریکا با آویختن تابلوهای تبلیغاتی به خود به تبلیغ مبادرت میکردند و میتوان آنان را پدر تبلیغ به معنای امروزی دانست.
در مورد طراحی تبلیغات فروش، وقتی آن را به عنوان کمپین تبلیغاتی تعریف می کنند- که باید این کار را بکنند- جزء سازوکارهای علمی فروش آژانس های تبلیغاتی در اقتصاد است. باید کمپین طراحی کنند یعنی یک تبلیغات جامع که شامل همه گونه تبلیغ بشود؛ صوتی برای رادیو، تصویری برای تلویزیون و سینما، گرافیکی برای بیلبوردها و بنرها و … .
ممکن است برای شما صرف نکند که محصول خود را در تلویزیون تبلیغ کنید، اما ممکن است تصمیم بگیرید که روی بیلبورد بروید یا ممکن است بیلبورد هم گران باشد و آن را حذف کنید. دلیل اینکه یک نوع تبلیغ را حذف کنید ممکن است بنا به وسع مالی شما باشد اما بقیه تبلیغات را ناگزیر انجام می دهید.
این یک سازوکار ناگزیر است که در شهر سازههایی نصب بشود که تبلیغ بر روی آنها انجام شود و اگر سازههای ما ناهمگون هستند به این دلیل است که از اول سازوکار کنترلی که اینها ناهمگون کند، نبوده است که موجب اغتشاش بصری می شود.
پیکسیل: جایگاه گرافیک در زندگی شهری
در شهر تهران در اوایل دهه 70 به دستور شهرداری تهران مغازهداران موظف شدند تا کرکرههای مواج خود را به صورت دو مثلث درآورده و رنگ آمیزی کنند که این یک تصمیم بدون توجه به مبانی سواد بصری بود . یعنی همه مغازههای تهران باید در وقت تعطیلی یک شکل میشدند که این یکنواختی اصولا موجب کسالت و رخوت میشد و یا دیوارها را رنگ آمیزی کردند که این هم غیر کارشناسی شده بود و موجب نمیشد تا شهر زیبا شود.
در مورد مبلمان شهری هم موضوع طراحی لازم است و باید برای نیمکتهای نصب شده در شهر که محل نشست افراد است گرافیستها نظر بدهند، زیرا اصولا این نیمکتها نمیتوانند از فضای عمومی شهر منتزع و برکنار باشند.
اما در همین شهر در هم ریخته از نظر مبانی بصری خوشبختانه مواردی مانند برخی از کیوسکهای تلفنی همگانی و ایستگاههای اتوبوس تندرو ( (BRT نیز به چشم میخورد که در عین سادگی از منظر گرافیکی هم دارای استاندار هستند.
خلاصه اگر بخواهیم خیلی واضح و صریح صحبت کنیم باید بگویم هیچ حوزهای در زندگی در فضای عمومی شهری از گرافیک منتزع و مستقل نیست و اگر به مبانی گرافیکی توجه شود مسلما در ایجاد آرامش در شهروندان تاثیرگذار است.
در مورد نمای ساختمان هم به نظر من باید به نکاتی توجه شود. در شهرهیا بزرگ و مخصوصا تهران با به راه افتادن جریان ساخت و ساز و سودسرشار و هنگفتی که از این کار حاصل شد، یک گروه فشار قدرتمند از درون این جریان شکل گرفت و بسیاری از استاندارهای ساختمان سازی زیر دست این جریان خرد شد.
یکی از این موارد که به آن توجه نشد، نمای ساختمان از منظر گرافیک بود؛ که ما هم اکنون در بسیاری از ساختمانها آن را مشاهده می کنیم.
این نکته که یک سازنده بدون توجه به تابش شدید نور آفتاب از نمای شیشه کاری شده ساختمان خود به بینایی شهروندان آسیب میزند، نباید قابل پیگرد باشد؟ متاسفانه خود ما شهروندان به این موضوع عادت کردهایم و در مقابل این موضوع هیچ عکس العملی نشان نمیدهیم و با بینایی خود بازی می کنیم.
شما به عنوان مثال در یک روز آفتابی حدفاصل خیابان جمهوری از تقاطع ولیعصر تا تقاطع جمهوری را پیاده راه بروید تا ببینید چه اغتشاش بصری وجود دارد و چقدر تابلوی ناهمگون از سروکول شما بالا میروند و چگونه این حجم تبلیغ که در حقیقت حامل پیام مصرف هستند، قدرت انتخاب شما را سلب می کنند.
پیکسیل: جایگاه گرافیک در زندگی شهری
یک مساله مهم دیگر که در این چند سال دامن برخی شهرهای ما مانند اصفهان و شیراز را گرفت، نمای خط افق شهری است. موضوع خط افق شهری ما سامان ندارد و ما در موضوع برج جهان نمای اصفهان و یا ساخت هتل در شیراز دیدیم که چگونه این ساخت و سازهای بیرویه به حیثیت این شهرها از منظر میراث باستانی آسیب رساند و یک روحیه دلال مابی که فقط به سود و صرفه خود میاندیشید می رفت تا حیثیت یک ملت را به باد دهد.
زیبایی شناسی یک تبلیغ یعنی یک گرافیک تبلیغاتی و این موضوع که نقش زیادی در جذب مخاطب قرار دارد متاسفانه در تبلیغات مورد توجه چندان نیست. در حالی که اگر به این موضوع توجه کافی شود هم مخاطب به تبلیغ جذب شده و تحت تاثیر پیام مندرج در این تبلیغ قرار میگیرد و هم زیبایی بصری تبلیغ حفظ می شود.
وقتی صاحب کالا، صاحب تجارت یا صاحب سرمایه ـ مثل بانک که کالا ندارد و صاحب سرمایه است و میخواهد چرخه اقتصادی اش را درست کندـ میخواهد تبلیغ کند از طریق روابط عمومی یا مدیر بازاریابی و فروش خود به آژانس تبلیغاتی مراجعه می کند که این درست ترین سازوکار است. خوشبختانه این سازوکار غلط که مستقیم سراغ طراحی می رفتند، مدتی است که منسوخ شده است. آژانس های ما رشد کرده اند و صاحب کالا و خدمات به سراغ آژانس تبلیغاتی میرود و این آژانس تبلیغاتی اگر درست عمل کند می بایست برای او مخاطب شناسی کند، حد و اندازه تبلیغات و چگونگی این یکپارچگی را برای او تعریف کند، برای آن بودجه برنامهریزی کند و چگونگی هزینه کردن بودجه را برای او تعریف کند.
این موضوع که جامعه هدف تبلیغ کیست هم نکته بسیار مهم دیگری است که باید مورد توجه قرارگیرد چون کودک مخاطب تبلیغ با بزرگسال مخاطب تبلیغ در نحوه دریافت و درک پیام فرق دارند و طراح هوشمند این تفاوت را حتما لحاظ خواهد کرد.
این تفاوت شامل تفاوت در رنگآمیزی، ابعاد، نحوه قرار گرفتن عناصر تصویری و … در آن تبلیغ خواهد بود که باید برای این موضوع یک بحث جداگانه دیگر داشته باشیم.
پیکسیل: جایگاه گرافیک در زندگی شهری
مورد دیگری که به نظر من باید به آن توجه شود، ساماندهی تبلیغات کالاهای خارجی است که بسیار مهم است. کالای خارجی که میخواهد در بازار ما حاضر باشد و فروش کند حتما باید در تبلیغات خود ضوابط ما را رعایت کند و نباید موجب درهمریختگی بشود من شنیدهام که برخی از کشورهای آسیایی این ضوابط را تدوین کردهاند و کالای خارجی تنها با رعایت این ضوابط حق حضور در بازار آن کشور را دارد.
موضوع آخر هم ساماندهی به نحوه آموزش گرافیک است که هم سرفصل ها و هم متون آموزشی باید به روز رسانی شوند.
نظر خود را در خصوص جایگاه گرافیک در زندگی شهری ارسال در بخش نظرات ارسال نمایید.
tadalafil 40mg brand – cialis next day cialis 10mg oral
plaquenil 400mg generic – hydroxychloroquine 200mg generic order hydroxychloroquine 200mg for sale
can you buy stromectol over the counter – ivermectin 12mg stromectol covid ivermectin
cephalexin 250mg over the counter – order cephalexin 250mg order erythromycin generic
cost sildenafil – nolvadex 10mg over the counter order antabuse 250mg without prescription
oral careprost – order careprost without prescription cheap trazodone 50mg
purchase viagra without prescription – buy sildenafil 150mg without prescription brand zantac 150mg
tadalafil 20mg tablet – stromectol new zealand ivermectin 0.5 lotion india
order cialis 20mg online cheap – buy ivermectin 12mg for humans best non prescription ed pills
real money online casinos usa – slots games brand prednisone 5mg
prednisone uk – purchase accutane online cheap buy accutane without prescription
buy amoxicillin 250mg pills – buy amoxicillin 250mg for sale buy sildenafil for sale
order cialis 5mg without prescription – order cialis 5mg pill female cialis
buy azithromycin generic – purchase lasix online medrol 4mg without prescription
buy baricitinib 4mg sale – dapoxetine 60mg tablet buy priligy 60mg generic
cheap amlodipine 5mg – lisinopril 2.5mg without prescription omeprazole 20mg ca
purchase metoprolol – lopressor 100mg tablet buy cialis 40mg online cheap
ivermectin 6mg for sale – buy ivermectin 6 mg for humans ivermectin generic
clomid 50mg pills – clomid canada purchase cetirizine
order clarinex 5mg online – purchase aristocort for sale order aristocort 4mg online
cheap cytotec 200mcg – buy generic synthroid 150mcg buy synthroid 150mcg pills
sildenafil 150mg cost – sildenafil 100mg price order neurontin 800mg
tadalafil 5mg price – order cialis 10mg pill buy cenforce pill
cheap diltiazem – buy diltiazem online cheap zovirax 400mg tablet
atarax 25mg sale – rosuvastatin 10mg usa order rosuvastatin 20mg online cheap
ezetimibe pill – domperidone 10mg ca citalopram 20mg cheap
oral sildenafil 150mg – lisinopril 2.5mg ca flexeril 15mg sale
viagra 50mg pills for men – sildenafil mail order us generic for cialis
toradol 10mg uk – tizanidine order lioresal price
order colchicine sale – order strattera 25mg pill strattera 25mg oral
purchase viagra generic – order methotrexate 10mg for sale clopidogrel brand
cheapest viagra – purchase plavix online cheap order plavix 75mg generic
female viagra cvs – viagra 100mg without prescription viagra sale
brand esomeprazole – esomeprazole 20mg cheap phenergan online buy
cialis 20 – Generic cialis online generic tadalafil 40mg
buy provigil 200mg pill – purchase provigil generic free ed pills
isotretinoin 40mg canada – buy amoxicillin 250mg pill zithromax online order
cost lasix – lasix 100mg ca cheap sildenafil 100mg
order tadalafil 20mg pill – oral cialis 10mg sildenafil 200mg
buy cialis online cheap – buy cozaar 25mg buy coumadin 5mg for sale
topamax 100mg ca – levofloxacin 500mg tablet buy imitrex 50mg generic
purchase dutasteride generic – tadalafil otc order cialis 10mg pill
viagra 150mg brand – sildenafil 150mg without prescription buy tadalafil sale
can you buy ed pills online – otc ed pills prednisone tablet
oral accutane 40mg – cost amoxicillin amoxicillin 1000mg drug
lasix 40mg pills – zithromax 250mg ca order azithromycin 500mg sale
doxycycline 200mg usa – order hydroxychloroquine 400mg online aralen price
tadalafil order online – order viagra 100mg for sale viagra order
buy provigil 200mg for sale – buy provigil generic sildenafil 100mg ca
best ed drugs – buy generic prednisone 10mg prednisone 5mg for sale
generic isotretinoin 40mg – order amoxil 1000mg online buy celecoxib 100mg
buy flomax pill – oral zofran buy spironolactone 100mg without prescription
simvastatin canada – order simvastatin 20mg online academic writing service
play for real online casino games – write paper online help with my assignment
vegas casino online – finasteride order online buy ampicillin 250mg generic
order ciprofloxacin 500mg online cheap – tadalafil 5mg cheap cialis
sildenafil 100 mg – deltasone 40mg tablet vardenafil dosage
prednisolone 5mg generic – cheap cialis for sale cialis 40mg without prescription
cheap clavulanate – buy cialis for sale real cialis
sulfamethoxazole pill – bactrim 960mg over the counter real viagra
cephalexin buy online – cleocin pills order erythromycin 500mg for sale
order sildenafil without prescription – cost nolvadex 10mg stromectol pill for humans
order rhinocort generic – cialis 5mg uk antabuse 250mg brand
ceftin 250mg tablet – cefuroxime 250mg us tadalafil 20mg without prescription